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?连锁企业如何科学选址

发布日期:2019-11-06 ag真人游戏平台: 点击:

连锁企业如何科学选址


  选址凭感觉的情况常出现一些不成规模的小型连锁企业,企业老板凭借多年经验和直觉来判断店址,往往说不清楚道不明白,成败多归咎风水问题,说起自身选址经验,多半是有缘或有感觉,没有科学依据,风险非常大。

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  其实,选址是一个店铺是否成功的首要条件和重中之重!ag真人游戏平台饺子加盟为大家普及一下科学选址常用的6M方法!所谓6M,就是由模式(Model)、模型(Matrix)、要素(Momentum)、调整(Modulate)、手册(Manual)、完善(Maturity)组成。


  1、商业模式选型及经验总结


  通过市场调查,了解消费者及业态发展趋势,以确定本企业商业模式选型(参见《连锁商业模式选型方法》一文),对消费者行为方式的分析,有助于确定选址定位,同时可采取问卷调查、专家访谈、数据收集等方式总结沉淀企业(加盟商/经销商)以往选址成功经验,为选址提供准确的经验和数据支撑。


  2、建立选址理论模型


  根据商业模式及现有选址理论推导,总结与概括出选址模型,明确选址信息收集约束条件,如简便性、成本、科学性等,确定模型的使用范围,找出可以量化评价及成本较低的采用指标体系及采集办法,简化选址所需的数据。


  3、确定要素指标及权重


  此步骤重点是通过商业模式应用层次分析法确定关键要素及二级要素,建立选址模型,并应用专家评分法,将定性分析转化为定量分析,确定各个重素权重,分解重要维度为可操作化的评分标准,就可开发相应的评估表,如商圈及竞争条件表、社区情况表、租赁评估表、综合评估表等,以此建立数学模型及App模型。


  4、基于WHAT-IF验证及指标调整


  此步骤重点是试用模型,建立选址检验计划及数据库,通过实际测试,与历史数据建立回归方程,再通过App模型校正指标效度,采用模拟计算的方法解决不同要素权重设计方案对选址总评的影响,形成使用的权重及参数调整表。有了准确的店址的评估标准、权重和一些成功案例,大家可以完善店址的评估工具表格,成为大家进行连锁经营店址评估的标准化工具,详细参见《基于What-if的选址模型设计》。


  5、形成选址手册及审核制度


  此步骤重点是将选址评估的标准化流程、规范及表单结合,将形成或升级选址手册,成为选址标准化管理的基础,强化总部控制,同时要求不断收录选址案例,提供不同区域选址人员经验复制。

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  6、流程实行及选址数据库完善


  持续进行实行流程与检查,根据战略目标提前收集及更新选址所需数据,完善选址数据库,在此基础上可进行选址App设计开发,不断提高选址效率及准确性,形成总部常识专利。

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